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SEO

Google Penguin: los últimos cambios en el algoritmo del buscador

Como ya habréis escuchado o incluso sufrido en vuestras propias carnes y las de vuestras Webs, ya está aquí la nueva actualización del algoritmo de Google: Google Penguin. De hecho lleva en funcionamiento desde el pasado 24 de Abril.

Actualización Google Penguin

Lo que sabemos del “Pingüino”: a pesar de que existen grandes dosis de especulación y pánico en estos primeros días, el algoritmo penaliza, entre otros, los siguientes aspectos:

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  • Sobre optimización de palabras clave en los contenidos de una página.
  • Abuso de palabras clave exactas en los enlaces internos de nuestra web.
  • Uso repetitivo de palabras clave exactas en los enlaces entrantes a la web.
  • Abuso de dominios con palabras clave exactas.
  • Contenidos duplicados.
  • Contenidos de muy baja calidad: aquellos que no interesan ni a los empleados de tu empresa.
  • Detección de grandes cantidades de enlaces artificiales.
  • Evidencias de haber participado en redes privadas de compra-venta de enlaces.

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Si resulta que no has incurrido en ninguna de estas faltas y aun así las visitas a tu Web han descendido drásticamente, Google ha puesto a nuestras disposición un formulario de reconsideración para pedirle al buscador que revise manualmente tu sitio y así comprobar que has sido bueno.

¿Pero…y si no hemos sido del todo buenos?

Qué debes hacer:

  • Revisa tu cuenta Google Webmaster Tools para comprobar si te han avisado de algo. Puede que ellos mismos te digan qué es lo que has hecho mal y así poder solventar antes la situación.
  • Eliminar cualquier rastro de elementos sospechosos de Spam, como demasiados enlaces internos y externos con los mismas palabras clave, mucha densidad de palabras clave, textos de baja calidad que no guardan relación con los enlaces que contienen y en general cualquier bloque de enlaces tipo “blogroll”, “webs amigas”, “enlaces de interés” o similares.
  • Si has incluido a tu web en algún esquema de intercambio de enlaces artificiales intenta que eliminen todos los enlaces que te hayan generado.
  • Si has comprado o alquilado enlaces en alguna red de blogs privada, granjas de enlaces…etc, intenta que eliminen todos los enlaces que te hayan generado.

Orden de prioridad en la eliminación de enlaces entrantes:

  1. Enlaces de pago.
  2. Enlaces en redes que Google ha desindexado.
  3. Enlaces internos en el pie de página con palabras clave exactas.
  4. Enlaces internos en el resto de páginas con palabras clave exactas.

Qué no debes hacer:

El pánico te puede llevar a tomar medidas drásticas, y estas decisiones precipitadas pueden tener peores consecuencias que las que estas sufriendo debido al pingüino.

  • No elimines enlaces entrantes a lo loco, como lo haría un pollo sin cabeza. Establece un orden de prioridades en cuanto a la calidad de los enlaces y deshazte cuidadosamente de aquellos que sean artificiales.
  • No desoptimices las páginas que están sobreoptimizadas. No se trata de convertir las páginas en un sinsentido de contenido con palabras clave mezcladas. Es mejor echar un paso atrás, mirar las páginas con perspectiva y preguntarnos: ¿Tienen nuestras páginas un objetivo concreto? ¿Las hemos creado para satisfacer las necesidades de los usuarios, o simplemente para aparecer en los rankings de palabras clave que no atraen tráfico de calidad? No desoptimices los factores on-page de tus páginas, reoptimízalas con objetivos concretos y contenidos de calidad.
  • Google Penguin es una actualización totalmente automática del algoritmo, no es una penalización, por lo que enviar una solicitud de reconsideración no soluciona nada, a no ser que te haya penalizado accidentalmente. En caso de haber sido “malo”, lo que debes hacer es eliminar todas las causas posibles de tu penalización y sólo entonces podrías valorar la posibilidad de enviar dicha solicitud, aunque tranquilo, si has limpiado tu casa, el propio Google se dará cuenta la próxima vez que te visite y te levantará la barrera.

Estas sólo son algunas aproximaciones a tener en cuenta. La realidad es que es muy pronto para asegurar nada. Entre todos juntos, seguiremos investigando para arrojar algo de luz sobre este tema.

Conclusión personal (modus tollens):

Si jugamos con trampas, contenidos de poca calidad y enlaces artificiales para obtener mejores posiciones en Google ———> Google, su pingüino y el panda nos penalizan

Si Google no nos penaliza ———> Tenemos contenidos de calidad. Y los usuarios demandan contenidos de calidad.

Manos a la obra.

PD: El sindicato de Pingüinos Unidos, con el apoyo de la asociación de Pandas Majetes, se ha puesto en marcha para evitar que Google siga poniendo nombres de animales a cada actualización de su algoritmo, una costumbre que está empezando a molestar a los animales. De hecho, las cebras y las orcas ya están tomando medidas para no ser los siguientes.

Noticia entera: Google rompe la baraja del seo – Webpositer

¿Qué son las palabras clave o “Keywords”?

Las palabras clave, también conocidas como “keywords”, son las palabras o combinaciónes de éstas que un usuario teclea en la ventanita de búsqueda de Google o cualquier otro buscador. Así de sencillo.

En un pequeño ejercicio de menos de un minuto entenderás qué son las palabras clave:

Paso 1. Si estás leyendo este artículo significa que ya estás sentado frente a tu ordenador. Pasemos, por lo tanto, al paso 2.

Paso 2. Abre el navegador con el que te lanzas a navegar por Internet (Internet Explorer, Firefox, Safari…).

Paso 3. Si perteneces al 97% de usuarios de España que utiliza Google para realizar búsquedas, tu página de inicio tiene esta pinta.

Paso 4. Busca lo primero que se te ocurra.

Pues bien, las palabras que has utilizado para realizar esa búsqueda son palabras clave.

Tras realizar esta búsqueda, habrás llegado a la página de resultados de Google con los 10 primeros resultados naturales u orgánicos y unos cuantos resultados patrocinados (resultados de pago por click que aparecen arriba y a la derecha con un color de fondo sepia, también conocidos como SEM). Los sitios Web que ocupan estas 10 primeras posiciones naturales han conseguido posicionarse en la primera página de resultados de Google para las palabras clave que has utilizado en la búsqueda.

El éxito del posicionamiento de un sitio web radica en conseguir  las primeras posiciones en los buscadores para aquellas palabras clave que utilizan nuestros clientes potenciales a la hora de buscar los servicios o productos que nuestra Web ofrece. Éste es, ni más ni menos, el punto crítico de cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores; acertar en la elección de las palabras clave para las cuales queremos posicionar nuestra web.

Y, por supuesto, debemos olvidar ya aquel bulo de antaño que decía: “posicionamos tu Web para 3 palabras clave”. Siempre y cuando tengamos contenido relevante e interesante que aportar a la red, podremos posicionar las páginas de nuestro sitio Web que traten dichos contenidos con palabras clave específicas. De lo que se deduce que podremos posicionar nuestra Web para tantas palabras clave como contenido tengamos.

Hablaremos de esta relación palabra clave – página de nuestra Web en otro artículo.

Buen Viaje.