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Tipografías: el valor de las fuentes en el diseño

El poder de un tipo de letra es tan grande, que con solo cambiar la fuente a un texto, podemos dar un significado o sentido totalmente diferente a las palabras. Un buen diseñador tiene que tener claro que una fuente elegida para un diseño web o diseño gráfico tiene que ser acorde con el mensaje que se quiere transmitir. Sencillez, elegancia, seriedad, romanticismo, importancia y otros atributos se transmiten al cerebro del lector sólo con la forma que tienen las letras que forman las palabras.

 

Las fuentes tienen una gran importancia como herramienta de comunicación. Cuando Steve Jobs empezó a trabajar en los sistemas operativos visuales, lo primero que compró fue una patente para poder usar diferentes tipografías en su sistema operativo, por que sabía de la importancia que el tratamiento de textos iba a tener.

 

Nuestro cerebro interpreta la forma de las letras al leer como si fuese el tono de voz de quien lee el discurso, así lo entiende de una manera o de otra. El diseño gráfico, es un transmisor de información e ideas, tanto a nivel gráfico (colores, formas, etc) como en el uso del texto, para lo cual es fundamental darle importancia los diferentes tipos de letra que utilizamos en los diseños. El texto no sólo transmite información como texto puro, sino que su colocación, tamaño, color, forma, etc sirve para aclarar y enriquecer el discurso más allá de las mismas palabras.

 

La tipografía es tan importante en el diseño como las imágenes mismas. Las tipografías deben ser escogidas para no confundir el mensaje que se quiere transmitir. Un ejemplo del valor de la forma de una letra al transmitir un mensaje lo tenemos con Walt Disney, cuya misma firma ya tenía la forma de un dibujo animado. Puedes ver la fuente que simula esta escritura aquí. Y aquí mas tipos de letra de Disney y fuentes de dibujos animados. La forma de las letras nos potencia el mensaje que se quiere transmitir.
Las letras tienen que ser legibles, salvo cuando no tienen que serlo. Un mensaje puede contener letras pero no buscar ser leído y entendido, sino buscar la fuerza de la imagen, como ocurre con los grafitis. Aquí la forma de la letra se deforma hasta ser ilegible, pero aquí la palabra sólo es un elemento más que completa la imagen, no refuerza el mensaje.
Cuando trabajamos un diseño tenemos que tener siempre muy en cuenta el texto que vamos a utilizar para el mensaje, el peso que tiene el texto en la imagen general y en la información que queremos transmitir. Elegir una letra pensando en todos estos elementos, no sólo que resulte estéticamente bonita, sino que sea un potenciador del mensaje que queremos transmitir.
Recursos utilizados:
Dibujos de letras para colorear (www.dibujosparacolorearmania.com)
Letras animadas (www.gifmania.com)
Letras de Halloween (www.halloween.com.es)

Premio Especial del Público a la mejor Web de Gipuzkoa

Gala de entrega de premios a las mejores Webs Diariovasco.com

La Web i-Super Amara, el primer i-Super, de Super Amara recibió este pasado jueves el premio especial del público a la mejor Web de Gipuzkoa en los VII Premios Diariovasco.com, en una gala celebrada en Ficoba (Irún). Unos premios que reconocen a las mejores webs en diferentes categorías y a los que se presentaron más de 470 Webs de toda Gipuzkoa.

El i-Super es una idea desarrollada por el grupo empresarial Infussion, del que formamos parte On Estrategia Marketing Online, Así Sí Comunicación y Comunícamelo. Dentro del proyecto, On Estrategia se ha encargado de diseñar y desarrollar la Web, de crear y gestionar los códigos QR mediante una herramienta profesional especializada y de analizar y monitorizar la actividad en la propia Web así como los escaneos en las diferentes ubicaciones físicas de los códigos QR (Supermercados Super Amara, Autobús…etc).

i-Super es un nuevo concepto creado por SUPER AMARA, a través de cual, los clientes de cualquiera de sus supermercados pueden, con sus smartphones, tablets o cualquier otro dispositivo móvil, escanear diferentes planes gastronómicos aportándolea ideas que les harán más fácil el día a día en sus cocinas. Y todo ello de la mano de Joxean Eizmendi, cocinero del Restaurante Illarra, que les aconseja y ofrece recetas al instante.

Premio DiarioVasco.com, i-Super

Así, el i-Super ha resultado ser finalista entre las 3 Webs nominadas a la mejor Web Corporativa (premio que ganó AKABA) y ganadora del premio especial del público a la mejor Web de Gipuzkoa, en una votación realizada en directo por los numerosos asistentes a la gala.

Este premio es un aliciente más para que los que formamos On Estrategia Marketing Online continuemos, con mucha ilusión, desarrollando nuevas ideas cada día.

Un abrazo para todos.

¿Has visto la noticia del i-Super de SUPER AMARA en las noticias de Antena 3 con Matías Prats?

Un Bocata Cada Día en el día mundial de la alimentación y el pan

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La campaña Un Bocata Cada Día, de la que forma parte On Estrategia, junto al grupo de cocineros Sukatalde han celebrado conjuntamente el día Mundial de la Alimentación y del Pan. Lo han hecho con un acto en la plaza Gipuzkoa en donde han reivindicado la apuesta por una alimentación lo más sana posible. El 16 de octubre de cada año, se celebra el Día Mundial de la Alimentación, proclamado en 1979 por la Conferencia de la Organización de las Naciones Unidas. Su finalidad es concienciar a los pueblos del mundo sobre el problema alimentario mundial.  Desde hace 6 años esta fecha señalada coincide con la celebración del Día Mundial del Pan que fue creado por la Federación Internacional de Panaderos (UIB) para dedicar un día a la historia y al futuro de este alimento crucial.

La Doctora de la campaña Arantza López-Ocaña, “escoltada” por los cocineros ha leído un manifiesto en el que ha recordado la importancia de adoptar formas de vida saludable ya que “el índice de obesidad infantil se ha disparado de forma vertiginosa”. En Euskadi esta pandemia propia de los países desarrollados se ha triplicado en los últimos 15 años hasta situarse en una tasa que ronda el 15%. “Además la crisis produce un menor consumo de alimentos frescos, frutas y verduras, y un incremento del consumo de comida rápida, precocinados y alimentos ricos en grasas, mucho más baratos”. Con todo ello podemos decir que los gastos sanitarios derivados de la obesidad suponen al Estado casi 5.000 millones de euros anuales, una cifra que se ha multiplicado por dos en los últimos ocho años.

Bocadillos con estrella Michelín

Los cocineros de Sukatalde han preparado, in situ, creaciones en forma de bocadillo que han sorprendido a los asistentes. Allí se encontraban Ruben Trincado del Restaurante Mirador de Ulía y Dani López del Kokotxa, ambos con una estrella Michelín, que han elaborado un “Bokata de calamares en negro” y un “Bokata de carrillera, tomate y brotes frescos” respectivamente. También han sorprendido Aizpea Oihaneder del Restaurante Xarma con su “Bocadillo Ibérico” y Félix Garrido del  Hamalau con su “Hamburguesa de sardina”. Para completar el elenco Edorta Lamo de A Fuego Negro ha realizado un “Bokata txoznero BIP”. Tanto los chefs como los responsables de la campaña han repartido bocadillos y folletos entre las personas que por la plaza Gipuzkoa pasaban.

Un Bocata Cada Día obtiene el sello Gosasun

Lola Elejalde, responsable del programa GOSASUN ha hecho entrega a los responsables de la campaña Un Bocata Cada Día del sello GOSASUN por la labor realizada en pro de una vida saludable. Gosasun es un movimiento creado por Innobasque que promueve los hábitos de vida más saludable en alimentación, actividad física y gestión de las emociones. El programa pretende lograr un cambio social a través de compromisos personales de cada individuo y de los entornos que le rodean. La labor creada por la campaña en busca de una merienda más saludable y la propuesta del bocadillo como elemento crucial en la alimentación infantil ha hecho que desde Gosasun se haya querido premiar otorgando el sello que distingue a la campaña y a las empresas que han secundado esta iniciativa. Además “queremos que esta experiencia pueda ser compartida por sus organizadores dentro de los encuentros que la Agencia Vasca de Innovación está organizando en torno a este programa” ha comentado la responsable de Gosasun.

Aquí os dejamos el video resumen del maravilloso día del que hemos disfrutado hoy: Vídeo Un Bocata Cada Día en DiarioVasco.tv

Los proyectos de On Estrategia en Estrategia Empresarial

Maider IZaguirre y Koldo Gómez, On Estrategia Marketing Online

Hace dos semanas os presentábamos la entrevista que nos hicieron a las empresas integrantes del grupo empresarial Infussion en el nº 431 de la revista Estrategia Empresarial. En esta ocasión, la prestigiosa revista empresarial nos ha hecho una entrevista a On Estrateiga Marketing Online, lo cual, dicho sea de paso, nos ha hecho mucha ilusión. Aquí os dejamos el pdf para que le echéis un vistazo:

On Estrategia dinamizará el turismo de Zumaia y Zarautz a través de webs 2.0

Creada para fomentar el turismo en temporada baja, la web Getariaexperience.com, desarrollada y gestionada por On Estrategia, ha obtenido una notable repercusión, tanta que las asociaciones de hosteleros de las vecinas Zumaia y Zarautz han encargado a On Estrategia la realización de proyectos similares al llevado a cabo para Getaria. El proyecto permite, a través de una única web, que el visitante pueda conocer los puntos más atractivos del municipio, su oferta hotelera y de restauración y acceder a interesantes ofertas de escapadas gastronómicas a las que, en el caso de Zarautz y Zumaia, se añadirán la escapada surf, shopping, flysch, etc. poniendo en valor recursos turísticos y naturales.

Además, en el mes de julio, y mediante una colaboración con el Ayuntamiento de Getaria, se llevó a cabo la edición de un plano interactivo para los turistas en el que se incluía un código QR que enlazaba con la web getariaexperience.com. Y, ahora, la asociación de hosteleros de esta localidad y la firma donostiarra de marketing on-line valoran la ampliación de la estrategia de presencia en Internet de Getaria mediante el desarrollo de una aplicación para móviles con la que continuar atrayendo visitantes.

La estrategia a seguir en estos proyectos comienza con la recopilación de documentación, continúa con la confección de tarifas, elaboración de escapadas y el diseño de la web y finaliza con la gestión de la venta de escapadas a través de un receptivo.

Todos los campos

De esta forma, estos trabajos se suman a los ya realizados por On Estrategia que, con cuatro personas en plantilla y tres años de andadura, realiza proyectos que van desde la auditoría, el asesoramiento, el diseño y el desarrollo web hasta la estrategia de marketing on-line y el diseño gráfico y multimedia o el posicionamiento tanto internacional como nacional, cubriendo así las necesidades de sus clientes, presentes principalmente en sectores como el hostelero y el pequeño comercio.

Quizá uno de los proyectos que mejor describe la amplia gama de servicios que ofrece la firma donostiarra es el que ha llevado a cabo para el Hotel Jaizkibel de Hondarribia, para quien ha realizado labores de posicionamiento para la Web del Hotel Jaizkibel, así como el diseño y desarrollo del Blog, de la Web del Restaurante Jaizkibel y del microsite Hotel Jaizkibel Pays Basque, optimizando todas ellas en cuanto a posicionamiento natural (SEO), la creación y gestión de campañas de enlaces patrocinados, la presencia en redes sociales, el diseño y envío de newsletters, la instalación del motor de reservas en web y Facebook, acciones de fidelización así como la comunicación y relaciones públicas.

Gracias a todos, y buen viaje.

Infussion en Estrategia Empresarial

En el nº 431 de la revista Estrategia Empresarial del 1 al 15 de Septiembre nos han hecho una entrevista al grupo empresarial Infussion. Aquí os dejamos el pdf para que le echéis un vistazo:

Infussion extiende la campaña ‘Un bocata cada día’ a Cantabria, Navarra y Aragón.

Tras la notoriedad que ha obtenido en Gipuzkoa la campaña ‘En tu mochila, Un bocata cada día’, creada por Infussion, alianza formada por On Estrategia, Así Sí Comunicación y Comunícamelo, se extenderá en enero de 2012 al resto de la CAV, Cantabria, Navarra y Aragón, donde Infussion trabaja ya en la búsqueda de firmas colaboradoras para llevar a cabo este proyecto que pretende fomentar una merienda sana entre los más pequeños.

Y es que, entre los pasados meses de enero y junio, esta campaña cosechó un notable éxito en Gipuzkoa, donde la firma de impresión digital Grupo Delta realizó las bolsas de papel en las que se entregaban los bocadillos elaborados por la pastelería Barrenetxe y Super Amara. Además, personalidades como el cocinero Martín Berasategui o el grupo La Oreja de Van Gogh han colaborado con este proyecto, cuyo soporte on-line también ha sido realizado por Infussion. Éste es el primer proyecto propio de esta alianza empresarial creada en enero de 2012 y surgido de la colaboración entre las firmas Así Sí Comunicación (creatividad, comunicación y publicidad), Comunícamelo (comunicación) y On Estrategia (marketing on-line).

Proyectos innovadores

La colaboración convierte a estas compañías donostiarras en un grupo fuerte capaz de llevar a cabo innovadores proyectos tanto propios como a medida de sus clientes. Y es que entre las tres pueden abordar trabajos que sumen creatividad, marketing, comunicación tradicional y on-line así como creación de webs, blogs, aplicaciones, gestión de la presencia en redes, SEO, etc. Así, aunque suman un equipo de 12 personas, en función de las necesidades de los clientes pueden llegar a contar con más de 20 profesionales que no solo desarrollan el proyecto sino que acompañan al cliente a lo largo de la vida del mismo.

Este precisamente ha sido el caso del proyecto realizado para Super Amara, para quien Infussion ha desarrollado ‘i-Super’, convirtiéndolo en el primer supermercado de Europa que interactúa con sus clientes a través de cualquier dispositivo móvil mediante una aplicación basada en códigos QR.

Infussion trabaja en varios proyectos que verán la luz a lo largo de los próximos meses.

Destacar, por último, que la alianza, que trabaja en varios proyectos que verán la luz a lo largo de los próximos meses, suma una importante experiencia que le aporta un amplio know-how. Así, On Estrategia ha realizado importantes proyectos para empresas hoteleras y ayuntamientos. Por su parte, Comunícamelo cuenta con más de 20 años de relación con los medios dando servicio a empresas referentes, mientras que Así Sí Comunicación, con sede en Donostia y delegaciones en Madrid y China, suma también más de 20 años de experiencia en el ámbito de la creatividad, la comunicación y la publicidad contando entre sus clientes con empresas como Fagor o Kaiku.